Com o avanço constante da tecnologia e o comportamento do consumidor em constante mudança, o Google tem implementado novas atualizações em sua plataforma de anúncios.
Em 2025, várias mudanças importantes no Google Ads já estão impactando a forma como empreendedores, afiliados e empresas promovem seus produtos e serviços.
Portanto, se você está começando agora no marketing digital ou deseja entender como aproveitar ao máximo essas novidades, continue lendo este artigo completo, otimizado para SEO, e fique por dentro de tudo que o Google mudou em sua plataforma de anúncios online.
O que mudou no Google Ads em 2025?
Desde o início de 2025, o Google passou a aplicar uma série de atualizações em seus algoritmos e políticas de anúncios. Essas mudanças têm como objetivo tornar os anúncios mais relevantes, seguros e eficazes para os usuários — e mais rentáveis para quem anuncia.
Entre as principais alterações, destacam-se:
-
O fim dos cookies de terceiros
-
Maior ênfase na inteligência artificial para criação de anúncios
-
Novas diretrizes de qualidade para páginas de destino
-
Mudanças nos critérios de ranqueamento dos anúncios na rede de pesquisa
-
Aumento do controle do usuário sobre os anúncios que vê
A seguir, vamos detalhar cada uma dessas atualizações.
Google elimina cookies de terceiros: impacto direto nas campanhas
A remoção dos cookies de terceiros, que já estava em testes desde 2024, foi implementada de forma definitiva em 2025. Com isso, o rastreamento tradicional do comportamento do usuário em diversos sites foi limitado, impactando diretamente a segmentação dos anúncios.
Mas como isso afeta quem anuncia no Google?
Essa mudança exige que os anunciantes adotem soluções baseadas em dados primários, como listas de e-mail, comportamento dentro do próprio site e ferramentas do próprio Google, como o Google Analytics 4. Ou seja, em vez de depender de dados de terceiros, é preciso construir uma base sólida de informações diretas do seu público.
Anúncios com Inteligência Artificial: o novo padrão do Google
Outra grande mudança é o uso ainda mais avançado de inteligência artificial no Google Ads. A ferramenta passou a oferecer recomendações automáticas de títulos, descrições e segmentações, com base no desempenho e intenção de busca.
Mas por que isso é vantajoso para iniciantes?
Se você está começando agora, essas ferramentas automáticas podem facilitar muito a criação de campanhas eficazes. Afinal, com apenas algumas informações básicas, o próprio Google consegue sugerir os melhores formatos de anúncio para gerar mais cliques e conversões.
Além disso, a IA também ajuda a identificar palavras-chave negativas, economizando seu orçamento ao evitar cliques irrelevantes.
Qualidade da página de destino: novo fator essencial no Google Ads
O Google passou a dar ainda mais importância à experiência do usuário na página de destino (landing page). Nesse sentido, páginas lentas, confusas ou com conteúdo raso impactam diretamente o desempenho dos anúncios, mesmo que a campanha esteja bem configurada.
Mas como melhorar sua página de destino?
-
Certifique-se de que ela carrega rapidamente (menos de 3 segundos)
-
Use títulos claros, conteúdo direto e responsivo
-
Tenha botões de chamada para ação (CTAs) visíveis e atrativos
-
Evite excesso de pop-ups e distrações
Em resumo, o novo sistema do Google avalia automaticamente esses aspectos antes de exibir seu anúncio. Uma boa página pode reduzir seu custo por clique (CPC) e aumentar sua taxa de conversão.
Novos critérios de ranqueamento dos anúncios na rede de pesquisa
Antes de 2025, os anúncios no Google eram ranqueados com base em três fatores principais: lance, qualidade do anúncio e expectativa de clique (CTR esperada). Agora, no entanto, o Google Ads adicionou critérios relacionados à utilidade do conteúdo e à experiência do usuário com o anunciante.
Mas o que mudou na prática?
Anúncios que oferecem informações úteis e completas ganham prioridade. Além disso, o histórico de satisfação dos usuários com seu site passou a influenciar a posição do anúncio.
Portanto, não basta apenas pagar mais. É preciso oferecer valor real para o usuário — o que, inclusive, está alinhado com o novo foco do Google em experiência e conteúdo de qualidade.
Mais controle para o usuário e menos anúncios irrelevantes
O Google também aprimorou os controles de privacidade e personalização de anúncios. Em 2025, os usuários podem bloquear, ajustar ou personalizar os anúncios que veem com mais facilidade.
Como isso afeta os anunciantes?
Com usuários cada vez mais exigentes, é fundamental criar anúncios realmente relevantes. Assim, a segmentação precisa, combinada com mensagens claras e personalizadas, se tornou um diferencial competitivo.
Como se adaptar às mudanças do Google em 2025
Agora que você já entendeu o que mudou, aqui estão 5 dicas práticas para aplicar hoje mesmo nas suas campanhas de Google Ads:
-
Use o Google Analytics 4 para entender melhor o comportamento dos visitantes do seu site.
-
Crie campanhas com base em dados próprios, como listas de e-mails e históricos de compra.
-
Aproveite os recursos de inteligência artificial do próprio Google Ads, principalmente se você é iniciante.
-
Otimize suas landing pages com foco na experiência do usuário, conteúdo útil e design responsivo.
-
Teste constantemente anúncios diferentes e acompanhe os resultados com frequência.
Conclusão: o futuro dos anúncios no Google está mais inteligente e centrado no usuário
As mudanças do Google em 2025 apontam para um cenário onde a qualidade da informação, a experiência do usuário e o uso estratégico da tecnologia são mais importantes do que nunca.
Sendo assim, se você quer ter sucesso com anúncios online, precisa estar atento a essas transformações e se adaptar rapidamente. Felizmente, as novas ferramentas tornaram o processo mais acessível até mesmo para iniciantes.
Portanto, não se assuste com as mudanças. Encare isso como uma oportunidade de crescer com o Google, aprender novas estratégias e criar campanhas mais eficazes e lucrativas.